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從“勇闖天涯”看啤酒品牌營銷策略

Admin_LongAdmin_Long 評論 2020-04-04 18:16:29

雪花啤酒系列探險活動把華潤雪花打造成了一個有故事的啤酒投資品牌,成功地激發了消費者面對挑戰的斗志和激情,鍛煉了積極健康的精神氣質。通過雪花啤酒的品牌營銷策略,我們可以看到以下幾點。

首先,利用活動品牌來聚集知名度和知名度。通過連續四年的各種活動,不僅調動了大眾的超高參與度和知名度,而且在為母品牌雪花服務的同時,也有效地擴大了自己的知名度和影響力。加上有效的宣傳和推廣,世界的勇敢已經成為一種具有全面氣質的品牌主題活動。也許許多基層啤酒特許經營企業沒有力量從事任何活動,但這種通過活動獲取知名度的方法值得借鑒,可以與啤酒商結合做。

第二,通過參與忠誠來促進消費者忠誠度。許多啤酒代理商對消費者忠誠度一直感到頭疼,但雪花巧妙地將消費者參與大膽活動的行為提升為消費者忠誠度,這極大地提高了世界各地馳騁的價值。一系列的活動創造了激情、進取、勇于挑戰自己的形象,這一形象已經很好地嫁接到產品中,大大提高了新產品在市場上的競爭力。由于啤酒加盟商也可以通過一系列的活動來提高消費者的忠誠度。

最后,為新品牌進入市場掃清市場障礙。許多啤酒加盟商在代理新產品時,往往由于品牌意識、影響力不足等問題,很難做好新產品的推廣工作。然而,由于天涯系列產品的勇敢性,由于以往活動的作用,不僅有效地降低了產品推廣成本,而且也為新產品進入市場掃清了障礙。這作為啤酒投資企業必須學會的,在新產品進入市場之前,要做好打好基礎工作,這樣在招商引資的時候,就不難聘請到質量好的啤酒代理商,因為產品知名度不高。



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